Gucci’s Digital Project – #GucciGram

ご存知「Gucci（グッチ）」のクリエイティブ・ディレクターにアレッサンドロ・ミケーレが就任して以来、ファッション界が”新生”「グッチ」の虜に。イメージをがらりと変え時代にあったデジタルネイティブ作戦。

既に「グッチ」の公式インスタグラムで公開されている「#GucciGram」と題したデジタルプロジェクト。フローラルプリントや幾何学モチーフをアイコニックなGGシグネチャーにあしらった新しい「GGブルームス」と「GGカレイド」は、まさに象徴している。長年にわたり多くの人々に愛されてきたシグネチャーパターンをこのように進化させることは、ファッションにおいて名画に描き加えることに相当すると言えるだろう。

#GUCCIGRAM, a digital creative project initiated by Gucci, brings together creative talents from around the world to reinterpret Creative Director Alessandro Michele’s vision.

Reilly (@hey_reilly) is a multimedia artist, whose Instagram features a mix of digital collages, mosaics, and videos. Scrolling through his feed is a dizzying experience: it’s one long feed of ideas that jump from point to point, a visual path of themes and histories; jokes like Disney gone bizarro and exhortations to seriously breathe breathe, SHUT IT DOWN. Riffing off pop culture—from Teletubbies to Psycho and everything in between—Reilly crafts mesmerizing, pixelated, dizzyingly fun Internet art, subverting our familiar language of brands and symbols to make something cheeky and new. His Instagram constantly pushes at the boundaries of what the platform can do, whether it’s a giant mosaic of digital collage that features, inexplicably, singing muppets in one corner, or a series of videos of Simpsons characters with asteroid collisions for hair. In his #GucciGram remix, Reilly takes two approaches: the first video features a kaleidoscopic patterning of the #GGBlooms print, spinning it into something hypnotic, trippy, and new. The second video is made with the characteristic digital collage technique that has made Reilly famous, splicing together the Gucci #GGCaleido pattern with art historical referents and, tenderly, embedded in the image, a video of human touch, hand stroking abdomen, making the faraway feel close and tactile. See more talents through link in bio. Text by @lrsphm Music by @studiojoletaxi

Gucciさん(@gucci)が投稿した動画 – 2015 10月 30 8:33午前 PDT

「グッチ」は、この考え方をさらに追求するため、「#GucciGram」プロジェクトを立ち上げ、有名、無名に限らず、世界中のオンラインタレント、イラストレーター、イメージメーカーたちに参加を呼びかけたようだ。

結果、自由なクリエイションでユニークなアート作品のポートフォリオが完成。クリエイティブ・ディレクター、アレッサンドロ・ミケーレの呼びかけに応じたアーティストたちが、2つのプリントにインスピレーションを得てそれぞれ独自の手法とスタイルで表現している。

多くの作品はイメージをマッシュアップし「GGブルームス」と「GGカレイド」がとくに調和し、とくに不調和をお越しながら作品の中で存在感を発揮している。漫画のキャラクターやシュールレアリスム的なアニメーション、あるいは風刺メッセージなどを用いた作品、挑発的でエンターテイメントとアミューズメントに溢れる作品が揃っている。

The artists use Gucci’s GG Blooms and Caleido prints as a starting point for mixed media work that includes photography, collage and gif art. This mix of the traditional and the contemporary is a key element of Michele’s approach to aesthetics. Instagram serves as the modern, democratic gallery for the project. CLICK to find out more about #GUCCIGRAM and the Artists involved.