世界に700万人ものユーザーを有しているゲイアプリ「グラインダー」。
ロンドンメンズコレクション期間3日目に開催された「J.W.アンダーソン」の2016年秋冬コレクション。「グラインダー」での動画配信＝バズの仕掛けともいえる広告戦略。個人的に楽しみにしていたアンダーソンのショー。席につけば落ち着く間もなくショーが始まってしまった。目の前にはエイサップ・ロッキーが。装飾されたオーバーサイズの白のコートには、モデルのウォーキングスピードとは対照的なカタツムリのモチーフが。足下はボクサーシューズのようなハイカット。コーディガンにラビットファー、漫画プリントに90年代のレイヴバイブ、パンチングされた襟元にチェスターコートとハードな一面も。
Joe took his place at the J.W Anderson show opposite A$AP ROCKY as a potential audience of millions joined online through GRINDR. What has rapidly become one of the most coveted invitations during LCM didn’t disappoint. Snails and psychedelic cartoon prints lent a 90’s rave culture vibe to zippered-up and velcro-downed looks including jackets that stopped at the knee, rabbit fur and chokers. A savvy move was made in immediately publishing images of the key accessories immediately after the show, boxer-like sneakers and JWA leather bag, thereby anointing star players to buyers following the press that followed the show. See the video below.