ファッションは自由だけど一つのルールが、それは「リサイクル」だ！
「H&M」は、衣類回収プロジェクトでリサイクルした生地を使用しデニムコレクションを立ち上げる。古くなった衣類を回収して、最新のスタイルに造り変えることで、H&Mはファッションをループさせる。本日（9月3日）よりH&M各店舗にてGarment Collecting Initiativeで回収した生地由来のリサイクルコットンを使用した新しいデニムコレクションが完成。レディース・メンズ・キッズからなるこのコレクションは、不要になった衣類を新しい商品にリサイクルし、ファッションの”閉じたループ（Close The Loop）”を作り出すというH&Mの目標に向けた最新のステップであり、世界中の全店舗にて発売予定。また同タイミングでキャンペーンフィルムが公開された。
今回のキャンペーンでは、「There are no rules in fashion but one, to recycle your clothes（ファッションのルールはひとつだけ、それはリサイクル」をテーマに、世界中から選ばれたスター、ダニエル・リズモー、プラディープ・バファラ、ロザ・マレオウンボらを起用。日本からは、オープニングで登場したTOKYODANDYのJOEと、SHIMAのクリエイティブ・スタイリスト奈良裕也、日本初の義足プロボクサーとして活躍する土山直純らが出演。
シブイ声でナレーションを務め＋中盤に登場する伝説的ロッカー、イギー・ポップ。彼が上げた破るべきルルールの一つが、「事なかれ主義だ」。男だってミニスカート！？メンズライクに、ティーンっぽく、色を混ぜてみたり、アグレッシブに、ルールなど存在しない＿一つだけ上げるなら、それはリサイクル！
地球環境保護のためにH&Mが世界的に展開する「CLOSE THE LOOP」活動に是非参加するべし！
H&M’s ‘Close the Loop’ campaign is a call to re-use and recycle clothes to encourage the a more conscious use of resources in the Fashion Industry. It’s a noble gesture, one that comes after years of criticism of H&M as one of the leading ‘fast fashion’ companies, an segment of the industry that encourages consumers to buy more clothes at cheaper prices, often based on seasonal ‘trends’. “Creating a closed loop for textiles, in which unwanted clothes can be recycled into new ones, will not only minimize textile waste, but also significantly reduce the need for virgin resources as well as other impacts fashion has on our planet”, says Karl-Johan Persson, CEO of H&M.
Joe from Tokyo Dandy opens the ‘Close the Loop’ Short Film which declares “There are no rules in fashion but one, to recycle your clothes”. Voiced by IGGY POP, the film features an eclectic global cast that includes our friends Nara Yuya and Boxer Nao Tsuchiyama.
The first collection from H&M’s ‘Close the Loop’ drive is made of Denim’s from recycled cotton. Only 20% of the fabrics in the 16-piece collection is made from recycled fabrics but H&M is actively working on technology to improve this percentage