前回（HERE）同様完全招待制のメディア向けプレゼンテーション。ニューヨークで行われたファーストコレクションに対し、今シーズンはロンドンでのお披露目だったようだ。参加したメディア陣は、情報を一切外に漏らしてはいけないという契約書を交わしたとか。そんなトム・フォード（Tom Ford）2011/12年秋冬コレクション映像がオィシャルサイトで公開されているではないか。フォードらしいレースにファー、洋服の美しさに … ラグジュアリーを感じさせる彼のクリエイティビティ。ラグジュアリー、そして、エクスクルーシブを守るための招待制作戦。ブランドのイメージ、Aリスト、エクスクルーシブといったワードにリンクするトム・フォード。似たようなデザイナーが片寄る中、彼のような行動には誰しもほっとかないはず。なんといってもマーケティング … 彼のブランディングは素晴らしい。エクスクルーシブなイメージを … それとも、ブランドのイメージ … どちらかは分からないが、そのようなイメージを守るための、マーケティング力。早くも次のコレクションに期待。
Following a closed door runway show in New York for S/S 2011 (which was later released as a video) Tom Ford presented his A/W 2011/12 collection in London amongst tight security and even tighter non-disclosure agreements between the brand and attending press. Such exclusivity and control and has allowed Ford to create a true high luxury brand, or at least the image of one. Whilst not wanting to take away from the beauty of his clothes it’s his branding and marketing skills I admire the most. Not many people buy high-end designer dresses, it’s the fragrances and sunglasses that make the money and by placing himself at the top of the luxury chain Ford can continue to sell even those items at premium prices.In an age of twit pic and front row bloggers, Tom Ford has created a sense of anticipation other houses can lose the moment their show is shown via web cam. Some have claimed this appeal is purely down to clever marketing, that the collections themselves don’t merit the press attention they receive. One particular accusation is that the collections lack a running theme or idea, I think making beautiful clothes for the exclusive circle of women he knows is reason enough for Tom.